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BACARDÍ, indomable desde 1862

28 Nov

Recientemente la empresa Ron Bacardí presento su nueva campaña de marketing mundial “Untameable”, con una nueva imagen y concepto.Pero antes de hablar de la campaña explicaremos cambios que ha hecho en su imagen. Para empezar el diseño de la palabra Bacardí se ha actualizado, influenciada por el estilo cubano Art Deco de finales de los años 1920 principios del 1930.Un ejemplo de este estilo es El Edificio Bacardí. Hasta ahora,el edificio sigue teniendo en su cúpula el murciélago de bronce de Bacardí e integrado con un tipo de letra de Art Deco. Respecto al logotipo, surgió de diseños reales de 1900 que la compañía guardaba en su archivo. Pese a un nuevo diseño la marca no ha abandonado dos de sus atributos diferenciales que son el murciélago y el color rojo. Estos atributos a diferencia de los anteriores han sido perfeccionados con el fin de dotar una mayor personalidad. En este caso el murciélago contiene más detalles que el anterior y aparece acompaña por la palabra “Bacardí” y la “marca de fábrica”.Con referencia a la tipografía el dorado desaparece para dar lugar al gris y al blanco. No obstante se mantienen las mayúsculas y se incluye la tilde en la última vocal “í”. La empresa permanece fiel a la integridad de su símbolo original, que en la herencia cubana y española representa la buena suerte fortuna y unidad familiar. Imagen Centrándonos ya en la campaña comentar que la empresa Bacardí ha querido integrar en la marca la autenticidad de sus orígenes, celebrando una calidad impresionante y la tradicionalidad de sus rones mostrando su actitud universal. Por eso esta nueva campaña “BACARDÍ untameable Since 1862” es un tributo a los orígenes familiares de Bacardí, con el fin de perseguir sus pasiones y un ron extraordinario.La nueva pieza publicitaria rinde tributo a Don Facundo Bacardí Massó  que forjo un camino creativo hace 151 años del ron, el cual conocemos actualmente.Con el mismo espíritu pionero de su fundador y recordando sus humildes orígenes y comienzos en Santiago de Cuba en 1862, el ron BACARDÍ se enfrenta al futuro con un logo del murciélago inspirado en el pasado. Mediante la utilización de formatos digitales creativos, los seguirdores pueden descrubrir y compartir el “Espíritu Incontenible” del ron Bacardí accediendo a los artefactos históricos de Bacardí de los últimos 151 años.  Esta campaña se lanzo hace unos días, exactamente el 20 de noviembre y ahora a Diciembre llegara a la India y Australia.

Vídeo

“El fantasma del 50 está en Brasil” La campaña de Puma para la selección de Uruguay

21 Nov


Hace unos dias durante el medio tiempo del encuentro entre Uruguay y Jordania, se pudo observar a un aficionado vestido con un traje de fantasma y la leyenda ’50’. El recuerdo del ‘Maracanazo’ es claro y ambos paises siguen teniendo muy presente lo que pasó aquel día y los sentimientos siguen muy activos en cuanto a ganas de volver a realizar la misma hazaña por parte de Uruguay y las ganas de borrarles ese bonito recuerdo por parte de Brasil
Dicha imagen fue aprovechada anteriormente por la marca Puma, la cual viste a la selección nacional charrúa. Con un gracioso video, la marca de ropa y calzado lanzó una campaña de un ‘fantasma’ caminando por distintos sitios en Brasil.
“El Fantasma del 50′ es el nombre de la campaña y el comercial. El personaje recorre desde playas brasileñas, favelas y algunas calles del país sudamericano con el ’50’ en el pecho.
Aquel mítico ‘Maracanazo’ es fruto de la final de la copa del mundo que perdió Brasil en su estadio más histórico ante Uruguay en 1950.
Uruguay viene de vencer a la selección de Jordania en la repesca entre Asia y Sudamérica, el cual favoreció a los charrúas por resultado global de 5-0.

 

http://www.foxsportsla.com/noticias/130506-el-fantasma-del-maracanazo?country=es

 

PPR tranforma su identidad

14 Nov

Vamos a explicaros el cambio de identidad de una marca corporativa dedicada al sector de las marcas de moda y lujo. El 18 de Junio del 2013 el grupo francés de empresas de lujo Pinault-Printemps-Redoute (PPR) pasó a llamarse Kering. El cambio de nombre y de identidad visual es la culminación de un proceso de transformación en una empresa especializada en moda y accesorios en el sector del lujo.

En la conferencia Francois-Henri Pinault, director de dicha organización, explicó el cambio como “el resultado lógico y necesario de la transformación de la compañía”.

La multinacional Kering trabaja con un porfolio de prestigiosas marcas que pertenecen a cuatro divisiones: lujo, deportes, estilo de vida y marcas de retail. Actualmente posee 18 firmas (Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Christopher Kane, Sergio Rossi, Brioni, Boucheron, Girard-Perregaux and JeanRichard, Queelin, Puma, Volcom , Tretorn y Electric), distribuye en más de 120 países y obtuvo 9,7 mil millones de euros de ventas en el año 2012.

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Kering tiene origen en la región de la Bretaña francesa; Ker es “hogar” en bretón mientras que –ing procede del inglés y significa “movimiento y avance hacia adelante”. En conjunto se pronuncia como caring en inglés que significa cuidado. Pinault ha remarcado que el nuevo nombre “describe nuestra actitud hacia nuestras marcas, trabajadores, clientes, proveedores y el medio ambiente”.

También durante la conferencia se dió a conocer el nuevo eslogan que el grupo usará en esta nueva etapa: “Empowering Imagination” (Potenciando la imaginación), explicado como una frase que “coloca a la imaginación en el centro de nuestra empresa, permitiéndonos crear valor en el sentido más amplio.”

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Este nuevo cambio  de identidad se ha llevado para reflejar el enfoque de la compañía en las divisiones mencionadas anteriormente.

La nueva identidad visual de Kering incorpora la estampa de un búho, el cual, de acuerdo a un comunicado de prensa publicado por la compañía, busca “representar visión y sabiduría, es decir ese lado visionario del grupo y su capacidad de anticipar las tendencias y el potencial de las personas y las marcas, y, su cara, en forma de corazón, sigue reforzando ese carácter respetuoso de la compañía con los valores humanos y el medio ambiente. Además es el animal preferido de su padre, al cual ha querido rendir un pequeño homenaje. En cuanto al slogan,“Empowering Imagination”, Pinault ha alegado quees un recordatorio de que el núcleo de la actividad del grupo se basa en la imaginación y la creatividad”. En caracteres chinos, la empresa es Kai Yun, que connota la buena suerte. 

Este cambio de branding supone la culminación de un proceso de reestructuración de la empresa que la ha llevado a tomar en los últimos años una serie de decisiones estratégicas cuyo objetivo principal es el de centrar la oferta en el lujo , el deporte y el lifestyle, sus activos más rentables, intentando desprenderse así de la división dedicada a la distribución.

La cuestión está en si era conveniente  este cambio de nombre. Si que es verdad que las siglas que tenía anteriormente PPR ya no tienen sentido (Pinault Printemps Redoute), puesto que la compañía se desprendió de Printemps en 2006 y está buscando comprador para La Redoute.

Unos consideran que el nombre corporativo debería reflejar claramente el tipo de negocios en los que se dedica principalmente el grupo, y Kering no lo hace. Además, el mismo día de la presentación del nuevo nombre, algunos periodistas bromearon con el hecho de que Kering en indonesio significa “seco”, a lo que Pinault no tuvo más remedio que confesar que “se nos ha escapado por completo.” 

Otros creen que con esta inversión no se tendrá ningún beneficio material, pues no servirá para atraer el interés del consumidor, ya que la gente se enamora de las marcas, no de la compañía que las poseen. Así afirman que esta acción sólo supondrá unos costes innecesarios para el conglomerado y que se tendría que haber invertido en otras acciones más importantes, como la adquisición de nuevas marcas.

Y los últimos y más pesimistas consideran que esta acción, y sobre todo sus costes, no podría llegar en un peor momento para el grupo, dada la incertidumbre que rodea el rendimiento de Gucci en China,las enormes pérdidas en Puma y las inversiones continuas en Saint Laurent de París (recientemente rebautizado de YSL) y Brioni, pues ambas marcas aún no han alcanzado la estabilidad y el crecimiento de Bottega Veneta, el verdadero estandarte y el motor de todo el grupo.

 Respecto a su campaña publicitaria comentar que se está difundiendo a través de prensa, medios digitales y redes sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn, Vimeo, Sina Weibo y Youku, y se está centrando más  en América del Norte, Europa y Asia. Además, contará con la colaboración de la fashion blogger Garance Doré, quien creó los vídeos relacionados con el tema “Empowering Imagination”, los cuales serán traducidos a cinco idiomas.

 

¡Happy Halloween!

29 Oct

Las marcas aprovechan cualquier suceso o fecha para lanzar nuevos productos o para promocionar los actuales. Halloween se acerca y no iba a ser una excepción. Hemos encontrado diferentes ejemplos que nos han llamado mucho la atención:

El primer ejemplo es el de Coronita. Las ediciones limitadas respecto al packaging es una estrategia muy empleada por marcas con prestigio. Además el hecho de que una marca como  Coronita se haya separado de su clásica y alargada botella crea expectación pero, ¿para eso están las ediciones limitadas no?. La marca ha decidido pasar de la botella de vidrio a la lata, con diseños muy llamativos de la calavera mexicana que distingue a su lugar de procedencia. Esta edición se ha lanzado en Canadá donde el día de los muertos se celebra por todo lo alto:

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En España esta fiesta cada vez es mas popular y la marca de mermeladas Hero lo sabe bien. Ha llevado a cabo una campaña en la que promocionaba su útima mermelada hecha de calabaza que como dice su eslogan, “está de miedo”. La empresa decidió colocar una cámara oculta en un supermercado donde una azafata ofrecía una prueba de dicha mermelada. Lo que ocultaba el stand era a un actor disfrazado de muerto que asustaba a los clientes:

Otro caso de packaging es el de Suavinex , una empresa on-line de chupetes que junto a Visualpack ha desarrollado una edición limitada de cajas con forma de murciélago para posibilitar un seguro transporte del producto. Dentro de las cajas, hay chupetes con diferentes diseños que se basan en la típica calabaza de Halloween, para que hasta los más pequeños de la familia puedan disfrutar de esta fiesta.

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Mini ha sacado al mercado un nuevo modelo llamado Mini Countriman el cual ha sido seleccionado por la organización IIHS dedicada a la prevención de riesgos y pérdidas en la carretera como el coche mas seguro. Esto lo ha querido plasmar en su último anuncio y aprovechando la temática de Halloween, en el cual dos jóvenes huyen de un asesino que acaba refugiado con ellos en el coche. Un anuncio muy divertido y oportuno.

Heineken y su rápida respuesta

25 Oct

En relación a como una marca hace frene a falsas acusaciones, hemos querido tomar como ejemplo dos casos muy recientes de la marca de cerveza Heineken.  Ambos se deben a la aparición de la marca en  eventos relacionados con la tortura de animales.

El primer caso es el de la presencia de la marca en un cartel como patrocinador de  una feria taurina que tuvo lugar durante las fiestas de la localidad de Tordesillas.  Esto ha sido duramente criticado incluso por personajes públicos como la actriz Beatriz Rico que escribió en su cuenta de Twitter: “Una pena que Heineken con una imagen tan actual, fresca y alegre apoye un espectáculo tan denigrante”. La marca no tardó en contestar afirmando que ellos no patrocinaban eventos taurinos y que dicha publicidad sería eliminada. Además de proporcionar una rápida respuesta, la marca colgó un comunicado en su página web en la que niegan su autorización para dicho patrocinio.

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El segundo sucedió en un local situado en Mongolia. Todo comenzó con la aparición de imágenes en las que tiene lugar una pelea ilegal de perros. En el costado de la imagen podemos apreciar claramente la publicidad de Heineken. La marca fue informada por medio de los consumidores y rápidamente puso en marcha una investigación, redactada detalladamente y colgada en su pagina web. Los carteles de la marca estaban en dicho local ya que la noche anterior se había realizado una fiesta de la cual la marca había sido patrocinadora pero no habían sido retirados para la pelea. La marca puso en marcha los correspondientes medios legales, agradeció a sus consumidores la información y se posiciono completamente en contra de las acciones ilegales tales como el maltrato de animales.

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Como vemos Heineken es una marca muy cercana a sus consumidores y a los medios de comunicación y pone en marcha rápidamente una respuesta para que su reputación no se vea afectada.

Coca-Cola y los nombres ¿es una buena idea?

23 Oct

Como ya sabéis la última campaña de Coca-Cola ha consistido en personalizar sus botes y botellas y vamos a ver los pros y los contras que ha tenido esta acción.

 La personalización puede considerarse una gran estrategia de marketing, también la han utilizado recientemente en España Nutella (se puede solicitar etiquetas con nombres) oRenova, que permite personalizar un mensaje en las servilletas de papel.

La campaña de los nombres en latas de Coca-Cola en España llega en el marco de una iniciativa internacional, con 550 millones de envases personalizados, que se llevó un premio a la eficiencia creativa en el Festival de la Publicidad de Cannes. Se lanzó en Australia y ha sido utilizada en Reino Unido, Irlanda, Francia o Bélgica, según una nota de la filial española. La web  www.compartecocacolacon.com permitirá a quienes no encuentren su nombre solicitar su lata, según la compañía. 

Aquí podemos encontrar la lista con los nombres que podemos encontrar en España:

HOMBRES           MUJERES

José                   María

Antonio               Carmen

Juan                      Ana

Manuel                 Isabel

Francisco              Dolores

Luis                      Pilar

Javier                    Teresa

Miguel                   Rosa

Ángel                  Cristina

Carlos                  Ángeles

Jesús                     Laura

David                    Elena

Pedro               Mercedes

Daniel                   Marta

Rafael                   Rosario

Alejandro                  Lucía

Fernando                     Sara

Alberto                   Paula

Ramón                   Raquel

Pablo                  Beatriz

Jorge                 Patricia

Sergio                     Eva

Enrique                Victoria

Andrés                  Rocío

Diego                    Belén

Víctor                      Julia

Ignacio                   Esther

Adrián                    Silvia

Joaquín                Andrea

Eduardo              Montserrat

Raúl                        Nuria

Álvaro                    Ángela

Óscar                    Mónica

Iván                   Inmaculada

Santiago                          Irene

Rubén                          Sandra

Roberto                       Yolanda

Alfonso                        Sonia

Jaime                            Alicia

Ricardo                        Alba

Emilio                            Mar

Julio                           Susana

Gabriel                       Marina

Mario                        Natalia

Salvador                      Nieves

Marcos                       Gloria

Aitor                        Catalina

Jon                         Begoña

Mikel                          Leire

Iker                            Nerea

Jordi                               Ainhoa

Josep                            Anna

Marc                                Laia

Joan                            Mireia

Brais                        Gemma

Lois                              Antía

Yago                             Uxía

Papá                            Mamá

Abuelo                        Abuela

Tu novio                      Tu novia

Un amigo                   Una amiga

 

En mi opinión una marca del nivel de Coca-Cola no busca un repunte de ventas con esta promoción en concreto, sino que se trata de un tema de branding: ¿Cuántos niños de este país adornan su habitación ahora mismo con una lata con su nombre vinculado al logo del refresco? Están creando clientes fieles a perpetuidad. Pero también tiene sus cosas negativas:

– La gente “desguaza” los packs que todos conocemos de 12 o 24 latas para buscar una con un nombre en concreto, de manera que ese pack, como tal, queda inservible.

– Al desaparecer los packs, muchos clientes optan por coger 4 o 5 latas en lugar del pack que suelen llevarse habitualmente por la facilidad de manejo, con lo que se vende menos.

– Los restos de esos packs quedan desperdigados por el lineal, dando una malísima imagen de la presencia del producto. Este hecho tiene aún más relevancia porque en Coca-Cola “son bastante paranoicos” con el tema de encarar y frentear los productos en las baldas. Hasta tal punto que a través de la app que utilizan para comunicarse con las oficinas, los reponedores deben enviar fotos a través de smartphone sobre el estado de los lineales diariamente.

– A las personas mayores, que ni les va ni les viene esta promoción en muchas ocasiones, el estado de los lineales les ocasiona hasta problemas a la hora de acceder al producto. Hay muchas latas por el suelo. Eso conlleva el manchar todo el suelo de refresco pegajoso hasta que llega el servicio de limpieza. Más mala imagen.

– También ha creado controversia entre los propios reponedores  porque se ha dificultado muchísimo su trabajo. Y también forman parte de los públicos de interés de Coca-Cola.

– Una  de las soluciones podría ser colocar el producto en un stand diseñado para tal efecto que hubiese resultado mucho más efectivo (típicos stands con placas de nombres y su significado o de matrículas con nombres propios, todos ordenados por orden alfabético).

 

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Google reune en un “kit” sus herramientas para periodistas

18 Oct

Google quiere abastecer mejor a sus periodistas y para ello quiere que utilicen sus herramientas para ofrecer una mejor cobertura informativa. Con esta finalidad ha lanzado el Google Media Tools, una página web en la que se recopilan las funcionalidades que los profesionales de la información tienen a su disposición a la hora de elaborar sus informes.

Esta página puede mejorar la recopilación de noticias y la exposición a través de televisión, radio, medios impresos y en línea de Google. Ante todo cabe recalcar que las herramientas no son nuevas sino que se han recopilado todas en un mismo lugar.

Respecto a la forma en que se nos presenta la web, el repositorio de herramientas está organizado en cinco apartados que permiten a los periodistas almacenar y organizar sus informaciones, interactuar con la audiencia, otras formas de mostrar y visualizar las noticias, herramientas para desarrolladores y para la publicación y el análisis de las informaciones…

Realmente no se produce ningún lanzamiento nuevo ni se añade ninguna otra funcionalidad que no existiera antes. Lo que hace Google es aunar, en una misma web, todas las herramientas que pueden ser útiles a los periodistas en su trabajo diario.

Esta unión se realiza con el objetivo de perfeccionar las capacidades de búsqueda avanzada, mejorando el compromiso público a través de Google+, o aprender a visualizar datos utilizando mapas de Google, este sitio web está para guiar a través de todos los recursos que Google ofrece a su segmento de periodistas e investigadores.

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