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Entrevistas

9 Dic

Queremos dar las gracias a los los profesionales Dani García y  Carlos Álvarez por dedicarnos un poco de su tiempo y respondernos algunas preguntas que les hicimos.

Entrevista A.Dani García

Indagando un poco sobre ti, hemos visto que tienes una marca personal llamada Adaniconsultor. ¿A qué es debido ese nombre?

Mi marca Adaniconsultor es la marca personal que me representa dentro de la construcción de la Marca Diverta Gestión de Recursos de Ocio  . Junto con mis compañeros que también tienen sus marcas personales y haciendo presencia en las redes, hemos estado trabajando de manera conjunta para mostrar públicamente como se desarrolla el proceso de implantación y transformación a Imagen de marca. Por eso ayudo aportando contenidos con el fin de generar valor en la construcción de equipos de alto rendimiento capaces de mantenerse en los puntos de encuentro con los grupos de interés como verdaderos embajadores de la Marca.

Vemos que estas metido en el mundo del Brand pero ¿A qué te dedicas exactamente?

Trabajo como consultor Brand Team Building. Para que me entendáis, tomo parte en los diseños de entrenamiento y formación para la implantación de estructuras que permitan una comunicación creativa entre empleados, que deben acostumbrarse a trabajar en equipo, para que los convierta en miembros de equipo de alto rendimiento. Así como también se trabaja la implantación del Valor de responsabilidad social corporativa hasta transformar a los empleados en embajadores de una Imagen de Marca y creadores de una cultura única y exclusiva.
También como comento en mi blog, soy el impertinente que expliqué que una página 1.0 no era el sistema adecuado para estar viviendo en las redes y gracias a eso, abrí los ojos a mi equipo de trabajo de entrar en el mundo 2.0, en un modo empírico y que hoy mantiene al equipo unido.

¿Y cuál es el objetivo del Brand Team Building?

Uno de los objetivos del Brand Team Building es el de interconectar a la empresa con los empleados y a éstos con la información necesaria para empezar a construir una historia con un contenido verídico y de calidad. Con la creación de un equipo de Alto Rendimiento queremos gestionar y llegar a conseguir el máximo potencial, no solamente para conseguir algunos de los objetivos marcados, sino llegar al máximo rendimiento en todas las ocasiones creando apoyando y potenciando nuestra marca al máximo rendimiento. Para marcar de esa forma grandes diferencias con respecto a otras marcas.

Generalizando el tema ¿Nos podrías dar tu propia definición de Branding?

Personalmente el branding es un contenedor que gestiona comprometidamente la información recibida por las acciones de su Personal Branding quienes conectan los entornos reales que engloban todo el tejido empresarial tanto interno como externo. Este concepto se permite elaborar fundidos de experiencia coherente atendiendo las demandas entre usuarios y marca, estableciendo de este modo una libre correspondencia con sus círculos de interés y un meritorio eco en la comunidad donde se hallan insertos.

Estamos necesitados de un Branding incondicional, adicto a las historias que recuperen los valores de pertenencia a la marca, pero inseparable a sus comunidades y semejante a la comprometida lealtad que se experimenta cuando compartes experiencia y eres atrapado por su vínculo.

¿Qué es la Reputación corporativa?

Actualmente la reputación de una empresa es considerada como un activo cada vez más relevante para crear confianza y fidelización, dentro de un entorno marcadamente competitivo. Es el resultado del comportamiento desarrollado por la empresa a lo largo del tiempo y describe su capacidad para distribuir valor a los grupos de interés. Este concepto permite una diferenciación sostenida en el tiempo, responder a las expectativas de los stakeholders, prevenir y estar más protegidos frente a eventuales crisis. Digamos que la reputación está compuesta por siete drivers: gobierno corporativo, calidad de vida laboral, medio ambiente, liderazgo, oferta, finanzas e innovación, siendo los tres primeros los que componen la mitad de la reputación de una empresa. Y a pesar de que el 67% de la reputación está compuesta por activos intangibles, ésta finalmente crea valor económico. Esta reputación surge de las percepciones sobre la empresa en base a los siete drivers, lo que genera comportamientos de compra, inversión, lealtad y recomendación. Así, si una empresa es socialmente responsable generará en los consumidores y grupos de interés una buena imagen o, al menos, lo ayudará a trabajar su reputación.
Pero también hay riesgos ya que una empresa con una baja reputación corporativa arriesga todos los opuestos, tales como cobertura desfavorable, sobre regulación, menor fidelización, menor productividad, menor valor…

¿Qué nos puedes decir de la Responsabilidad Social Corporativa?

En primer lugar, se trata de una filosofía empresarial y no de una técnica, como el marketing o la contabilidad. Es decir, la RSC es una forma de concebir la relación entre la empresa y sus stakeholders. Una orientación que da sustento a su forma de hacer las cosas. En segundo lugar, esta filosofía propone que una empresa es socialmente responsable cuando al menos: actúa en forma ética; respeta los derechos de sus stakeholders; genera valor, no solo para sus accionistas, sino también para la sociedad en la que está inserta y de la que obtiene los recursos para funcionar y realiza su actividad sin poner en riesgo el desarrollo sostenible de esa sociedad en lo económico, lo social y lo medioambiental.

¿Piensa que la cultura de marca es importante?

Personalmente creo que es una de las cosas más importantes para que la empresa funcione bien. Una marca se construye desde dentro, se activa desde las entrañas de la compañía para poder expresarla hacia fuera. De ahí que lo primero que debamos hacer en cualquier proyecto de creación o reposicionamiento de marca es abordar un programa de cultura de marca. Es importante alinear lo que hemos definido que va a ser nuestra marca con lo que nuestras audiencias internas van hacer. La cultura de marca es la creación de unas directrices, de un marco común por el que todos los empleados deben ser capaces de actuar, pensar y sentir como lo hace la marca.

Dicen que las marcas tienen que ser capaces de construir experiencias memorables y conectar con sus públicos pero… ¿Qué son las experiencias de marca?

En mi opinión la experiencia de marca es el conjunto de interacciones individuales con la marca en diferentes puntos de contacto y en cada uno de los estímulos que percibimos de ella ya sean directos o indirectos. Directos cuando me refiero aquellos estímulos que orientamos a nuestra audiencia y los dirigimos intencionadamente, y los indirectos son aquellos que descubren, perciben o viven los públicos por su cuenta. Por lo que los diferentes estímulos en cada uno de los puntos de contacto deben estar alineados para construir correctamente la percepción completa de la marca y crear la experiencia adecuada.Así el resultado de descodificar internamente la Experiencia de Marca nos otorga el significado que hemos trasladado a nuestras audiencias y por tanto la asociación marca-significado.

Perfiles suyos: Facebook, Twitter, Quora, Linkedin

Entrevista a Carlos Álvarez 

¿Qué realizas en tu trabajo?

A día de hoy trabajo como Director de arte y comunicación visual en la empresa Terceto Comunicación. Estudiamos los proyectos de las empresas para  desarrollar y crear una marca que comunique sus valores.

¿Qué se entiende por identidad visual? ¿Qué casos te parecen interesantes?

La identidad visual construye la personalidad propia de la empresa, el discurso único que la identifica. Y, por esta razón, los proyectos de identidad que me parecen más interesantes suelen ser aquellos que reflejan cierta variabilidad humana, que no son unívocos e inmutables, que son reales. Me interesan las identidades más humanas, más dialogantes, más flexibles.

¿Cómo afectan los nuevos medios a la identidad visual?

El desarrollo de internet y de las redes sociales ha revelado la necesidad de flexibilizar las estrategias de identidad. Los canales de comunicación se han multiplicado y, lo que es más importante, se han generado nuevas formas. Ahora, la comunicación no es unidireccional y no se habla sólo de bondades ideales. Cada vez resulta más difícil construir los antiguos discursos corporativos, simples y monolíticos. Hoy debemos ser más orgánicos. Las empresas deben humanizar sus discursos y, para lograrlo, deben flexibilizar sus identidades.

¿Es posible para una empresa diferenciarse ante la gran masa? ¿Qué papel tiene la identidad corporativa en este sentido? 

El diseño permite diferenciar, por supuesto, pero hay que pensar en la identidad visual como si fuera el “espejo del alma”. Debemos construir y seguir las estrategias que encajen con la cultura y la realidad de la empresa. No hay que contar cuentos chinos ni vender humo, eso no es diseño. Partiendo de esta base, es decir, de una comunicación pertinente, es obvio que el diseño es una pieza clave para el posicionamiento de las empresas. Una buena identidad, que haga un buen uso de los códigos visuales, amplifica los valores estratégicos de la empresa y logra que ésta se coloque en el lugar deseado.

¿Qué importancia tiene el packaging dentro de esta identidad visual?

Como he comentado antes el diseño es una de las piezas diferenciales de nuestro producto. Y más en estos últimos años en los que la competencia de los mercados ha impulsado la importancia del packaging que engloba y envuelve tanto a la identidad visual como al logotipo determinado en gran medida las decisiones de compra de los consumidores. El packaging es una herramienta básica del marketing que debe transmitir los valores y la filosofía de la compañía, lo cual llevará a crear una imagen limpia y fresca en la mente de los clientes.

¿Cuáles cree que son las tendencias actuales y de futuro del envase y embalaje?

Es importante que el packaging se adapte siempre a la realidad del momento. Actualmente una de las tendencias más evidentes es minimizar el impacto medioambiental del envase mediante nuevos materiales, gramajes, etc. Por otra parte, estamos asistiendo a un envejecimiento de la población que obliga a diseñar envases y embalajes de apertura fácil. También las unidades familiares son cada vez más pequeñas y por tanto los envases deben ser más reducidos, En definitiva, el packging siempre tiene que caminar con el mercado y con las necesidades que marca el cliente.

¿Cuáles son las cualidades de un buen naming?

Siempre he dicho que para que un buen nombre sea recordado debe de ser corto para elevar el grado de memorización del producto o servicio. También cuanto más claro mejor de tal forma que sea fácil de entender y pronunciar .Y por último debe de ser eufónico con el objetivo de sonar agradable cuando se habla de la marca. Es recomendable llevar a cabo la validación del nombre mediante la comprobación experimental de los valores mencionados de identidad, pronunciación y recuerdo, ya que este sencillo estudio de mercado nos ayudara a predecir la probabilidad de éxito que tendrá nuestra marca basada en su nombre.

¿El logotipo también es una parte importante de la identidad visual?

Cuando vemos un logotipo solemos asociar la imagen de la marca y la cantidad de productos o servicios anunciados con imágenes y descripciones sugerentes a la capacidad de la empresa anunciante. Un estudiado logotipo y buen diseño puede hacernos consumir más productos adicionales. El diseño de un logotipo va más allá de un par de gráficos con bonita letra. En Terceto Comunicación trabajamos las técnicas del lenguaje visual para captar de forma creativa la atención de nuestros clientes potenciales.

Perfiles: Twitter personal , Twitter empresa

Tendencias y de futuro en el ámbito y recomendaciones a la empresa

25 Nov

A continuación  os explicaremos que tendencias existen actualmente en los sectores del packaging y retail y haremos unas recomendaciones para nuestra empresa.

El packaging tiene como objetivo primario atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. Un buen packaging es quizás el elemento que hace más perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Algunas de los factores más importantes que caracterizan al packaging en la actualidad son la optimización e innovación en los costes del packaging además de que sea reutilizable, se pueda reciclar y se revalorice. Otra tendencia evidente en estos tiempos son los envases ecofriendly, dado el nuevo aumento del respeto hacia medioambiente. Debido al rápido avance de las nuevas tecnologías se necesitan envases adaptados a las nuevas herramientas de comunicación online. Por lo que respecta a la moda hay una tendencia hacia el diseño minimalista y muchas marcas han optado por envases personalizados para hacer sentir especial a cada cliente. Creemos que en el futuro los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. Las novedades se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor. Además aumentara la presencia de envases que apelen a todos los sentidos. La preocupación por el medio ambiente seguirá creciendo. Esto podemos verlo en nuevos envases ecofrendly fabricados 100% con fécula de patata y almidón de maíz. Las nuevas tecnología dejaran paso a productos que nos advertirán cuando un producto deja de estar fresco y ayudaran a que aguante más.

Respecto al mundo del retail podemos decir que engloba al sector de negocios que va desde supermercados, pasando por tiendas de marca, grandes superficies, centros comerciales, hasta sucursales bancarias y en algunos casos restaurantes (ej. comida rápida). Está muy relacionado con las cadenas de tiendas, franquicias, centrales de compras y ahora en estos tiempos la venta online.

Pero la cuestión está entre el impacto generado entre el mundo físico y el mundo digital, ya que está cambiando los comportamientos de compra. Uno de los grandes retos del retail es romper las barreras entre on/off para ofrecer experiencias de compra integradas en todos los canales.

Para entender el futuro del retail, hay que entender como es la generación que consume hoy en día: una generación conectada, que comparte, que elige y que genera contenido.

Las empresas están dando un giro a sus planes de acción, centrándose en el consumidor y no en el producto. La capacidad de escuchar, conocer y aplicar las necesidades demandadas, por los que eligen la marca, los que generan contenido y comparten información, es esencial para responder a la realidad del sector.

Una de las tendencias que ha influido más en el retail en los últimos años es la de hacer que los puntos de venta proporcionen experiencias de compra memorables, diferentes o al menos satisfactorias.Pero a pesar de ofrecer estas experiencias de compra hay que adaptarlas a los nuevos cambios de la actualidad. España es el tercer país de Europa en crecimiento de comercio electrónico y es que la llegada de nuevos canales de comunicación social y su rápida integración en el día a día de los usuarios han logrado revolucionar el concepto de Retail tradicional. Esta socialización, potenciada por la evolución de la tecnología móvil, trae consigo un cambio de rutinas capaz de invertir el papel del consumidor que deja de ser un mero espectador tras un escaparate para convertirse en un agente activo en el proceso de compra. Ahora el cliente analiza, compara y se informa a través de todos los canales a su alcance antes de tomar cualquier decisión.

Aunque la tienda física está lejos de ser arrasada por los canales online, este nuevo modelo de consumo plantea nuevos retos para el sector Retail. Conscientes de esta nueva tendencia, cada vez son más las superficies comerciales que se reinventan como espacios de exposición o showrooms con el objetivo de atraer a nuevos clientes, como sucede en las tiendas de electrónica y tecnología.

Y es que hemos llegado a un punto en que  el mundo digital está modificando el retail y como estaba planteado hasta ahora. Se acortan las distancias y se reducen los costes, pero por encima de todo cambia la experiencia del consumidor. De tal forma que al alcance de sus manos puede tener todos los productos de una tienda y comparar precios y productos. Por eso ahora las empresas tienen la misión de intentar comprender más a los públicos para involucrarse en la experiencia de compra que ofrecen. Y es así como cada vez más se están generando escenarios de compra donde la venta online seguirá creciendo adaptándose siempre a los nuevos hábitos de compra, así como por la parte de las tiendas físicas puede darse el caso de  showroom de productos donde la acción de compra se realizara en el interior de las tiendas a través de los dispositivos  móviles.

Hemos observado como pocas empresas realizan los mismos productos que la marca y con una tipografía y mensajes tan característicos como MrWonderful. Nuestra empresa se dedica a la elaboración productos tanto de papelería como del hogar. Sus últimos productos incorporados en su cartera son accesorios para poder realizar tus propios proyectos. Esto es una nueva idea que está comenzando a ponerse de moda, son proyectos DIY (Do It Yourself). Esto puede ser desarrollado y fomentado por la empresa. Además, en su blog, cuelgan ideas de cómo llevar a cabo las manualidades.

Como hemos dicho antes,una de las cosas más características de la marca es la tipografía, con letras muy redondeadas con animaciones y de diferentes tipos en el mismo texto. Esto le gusta mucho a sus clientes y en muchas ocasiones lo que se busca es que los mensajes estén diseñados de forma personal. Para llevar a cabo esto, nuestra propuesta es que la empresa tuviera un apartado en su página web en la que ciertos productos, como las tazas, los cuadernos o las bolsas pudieran ser modificados por los clientes. Para ello, el cliente dispondría de diferentes textos predeterminados en los que poder introducir datos personales que hicieran esos productos únicos.

Esta propuesta puede hacer que la empresa se posicione más cercana a sus clientes ofreciéndoles un trato más personal. Se puede llevar a cabo perfectamente ya que hoy en día todo esta informatizado y los clientes introducirían todos los datos necesarios para poder recibir el producto directamente en sus hogares.

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Otras organizaciones de referencia en el ámbito escogido

11 Nov

MrWonderful es una empresa con poca competencia ya que no muchos han logrado su fama y su posicionamiento en tan poco tiempo. De todas formas, hemos encontrado diferentes marcas que ponen a disposición del consumidor todos sus productos por medio de internet. A continuación os describimos las organizaciones más parecidas a nuestra marca:

  • Kuku time: esta página web vende kits en los que encontraras todo lo necesario para hacer manualidades, perfectamente explicado y con todo lo imprescindible. Sus productos son muy creativos y resaltan su uso para no aburrirse, participar y dar pie a tu imaginación.
  • Happy ideas: esta es una marca que vende desde accesorios o tazas, hasta vinilos para la pared. Trabajan tanto con el textil como con la decoración y todos sus textos están cargados de positivismo y sus ilustraciones de dibujos graciosos.
  • Delipapel: Delipapel es otra pagina web que como Kuku time lleva a cabo el DIY (Do It Yourself), es decir, hazlo por ti mismo. En este caso, esta empresa no pone a disposición del cliente los packs sino que vende cada elemento por separado. Tienen accesorios de todo el mundo muy difíciles de encontrar en las tiendas convencionales como cintas de colores, plantillas o pinturas.
  • La tienda a la vuelta de la esquina: esta página web creada por una decoradora llamada Belén, tiene todo tipo de objetos par el hogar con aires vintage. Al igual que MrWonderful, esta mujer está llena de ilusión e intenta transmitirlo en cada uno de sus productos hechos con extremo cariño.

 

La empresa Delipapel junto con Olivia´s Bakery, una empresa dedicada a las celebraciones, llevaron a cabo un sorteo en el que se optaba al premio de 20 euros a gastar en la tienda delipapel, a los bloggers que siguieran los blogs de delipapel y Olivia´s Bakery. Además tenían que seguir a sus respectivas páginas de Facebook y se hacía una petición voluntaria de compartir el sorteo en el tablón de esa misma red social.
Esta acción fue llevada a cabo por una petición que le propuso Olivia’s Bakery a delipapel, y esta no tuvo problema en aceptar la propuesta una vez vio la forma tan buena de trabajar de la empresa Olivia’s Bakery y su maravilloso material. Debido a esto los fans de ambos blogs y páginas de Facebook aumentaron considerablemente de seguidores ya que mucha gente hizo caso a la amable petición de compartir el anuncio.

Las marcas en general ven el patriotismo como una manera de ganar adeptos, en españa no es tan general ya que cualquier producto que lleve una bandera española se asocia a nacionalismo e ideales pasados, pero por ejemplo las banderas de otros paises como el Reino Unido o Estados Unidos quedan muy modernas en una camiseta blanca básica.

Chocolates ROM, desde 1964 conserva un empaque con la bandera de Rumania, la cual decidieron modificar esta vez, convirtiéndola en la bandera de los EEUU. Hiriendo así el orgullo patriótico. Como se esperaba, esto provocó que todos fueran en contra de esta decisión. Los comentarios en redes sociales y otras plataformas online se abarrotaron, incluso se crearon frentes de defensa del anterior empaque, y ni losejecutivos de la marca se salvaron de las agresiones.
Pero la empresa dijo “Tranquilos, todo estaba preparado y estas reacciones estaban previstas”. La intención de esta campaña era medir el nivel de patriotismo de los rumanos hacia un producto que desde 1964 había mantenido el mismo empaque con la bandera rumana.

El ataque entre marcas puede ser visto como una estrategia negativa que puede impactar a tu negocio. Antes de pensar considera si tus valores van en ese sentido.
Demeritar, hacer burla o menospreciar a la competencia puede transmitir el mensaje de que la marca agresora no posee fortalezas ni atributos que le permitan diferenciarse de las demás en un ambiente de competición limpia y leal, sin necesidad de caer en artimañas que pueden caer el ámbito de la deslealtad de mercado, y que incluso podrían derivar en acciones legales.

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Como no se hace:

Coors Light es una marca de cerveza conocida en latinoamérica.

Promueve en el diseño de su nuevo packaging, los colores y la bandera de Puerto Rico en la lata de cerveza. Tal vez lo diseñaron así para causar mayor impacto y lograr más afinidad y empatía con las personas. Pero lo cierto, es que muchas personas de la comunidad puertorriqueña calificaron el diseño como insensible, ya que el lema de la parada de este año es: “Celebrando tu Salud”.

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Y el mensaje es muy contradictorio, puesto que es una bebida con alcohol, nada saludable por cierto. Este es un claro ejemplo de mal BRANDING, donde una acción de Marketing errónea, aporta imagen NEGATIVA, es decir que, en vez de sumar a la marca, le resta imagen de marca.

Quizás, no estaba integramente plasmada la forma de la bandera de Puerto Rico, pero la forma y sus colores, sumados a la protesta de la gente que consideraban un atentado contra la salud, hizo que se prohibiera. La bandera, en términos protocolares, no se puede usar para esos fines.

 

 

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Marca /organización escogida

11 Nov

Mr wonderful surge de la imaginación de dos diseñadores gráficos Javi y Angie que son actualmente socios y marido y mujer; residentes en Barcelona que impulsados por su inquietud, decidieron que el fin de su empresa iba  a ser el de crear del mundo del diseño un mundo más original. Cuentan que lo suyo empezó en su ex-trabajo cuando se conocieron en el estudio de diseño, estuvieron trabajando juntos un tiempo y más adelante cada uno tomó su camino en distintas agencias publicitarias. No obstante, querían tomar las riendas de su vida y aportar a su rutina la carencia de creatividad no depositada en sus trabajos.

Guiados por este sentimiento decidieron crear un estudio creativo no aburrido, Mr Wonderful, un proyecto no muy ansioso, por el cual no pretenden ganar millones ni presumir de públicos, simplemente nació como vía alternativa para acercar el diseño a la gente centrándose en las relaciones humanas. Actualmente diseñan regalos personalizados, papelería de eventos, imágenes corporativas, lettering para la decoración, láminas personalizadas, tazas molonas, ropa y cualquier cosa que les venga a la imaginación en sus mentes creativas. El objetivo es acercar al día a día el diseño a más gente. Hacer que a los “pequeños emprendedores”  a los que se dirigen los productos, aporten valores intangibles a la marca así como ofrecerles cosas distintivas que les diferencien del resto.

Otra de las cosas que se encarga esta entidad es al diseño de eventos distintivos, aportándoles personalidad propia y no dejándolos indiferentes. Ya que cada celebración es única y realizada por motivos personales por eso tiene que tener cierto carácter exclusivo. Esta combinación de diseño, el mundo de eventos, la comunicación y el buen rollo y ganas de pasarlo bien hacen que un trabajo esté bien hecho. 

Por eso uno de los motivos del éxito de Mr Wonderful es que ha conseguido que contenido y producto se unan con una personalidad propia con la que su audiencia se identifica. Son productos diseñados con el objetivo de reforzar nuestra autoestima mediante sus mensajes optimistas, alegres y positivos y una packaging que enamora solo con verlo, casi antes de abrirse o utilizarse.

El éxito de los mensajes de la empresa se debe a que son mensajes de reacción y motivación personal, digamos que son como empujes que hacen que empieces, termines o continúes el día con más energía de la que empezaste. En los tiempos que corremos, necesitamos mensajes que nos saquen una sonrisa y nos motiven a no dejar aquellas cosas por las que estamos luchando.

A la gente le gustan sus productos debido a la aportación de familiaridad y cercanía que plasman en sus invenciones. Ese punto de conexión que hace que objetos cotidianos recobren mayor encanto con las aportaciones y los mensajes positivistas que la empresa lanza a todos los públicos. La estrategia de sencillez, transparencia y accesibilidad hacen que los valores intangibles de la organización crezcan, provocando una repercusión social grata que hace que mr wonderful se posicione líder en el mercado.

Mr wonderful es una de las marcas que ha conseguido que su identidad y su marca sean casi iguales, ya que las connotaciones que ellos pretenden transmitir son casi iguales a las que los consumidores tienen acerca de ellos. Se distinguen sobre todo por utilizar tonos pastel, en especial el azul y el rosa. Además utilizan distintas tipografías concretas que van variando en un mismo mensaje acompañados de toda clase de marcos y simples dibujos. Pero lo que realmente les caracteriza es que sus mensajes son siempre positivos. Han conseguido acercarse mucho a sus clientes hablando muy a menudo sobre sus propias vidas a través de redes sociales. Esto hace que se tenga una imagen más familiar sobre esta marca. Por lo que respecta a su logo es simple y conciso y se adapta a las diferentes actividades de la empresa.

MrWonderfull es una empresa que tiene muy presente la interacción con sus públicos por medio de la web 2.0. esto hace que la empresa se posicione más cercana y familiar con sus consumidores. la empresa en si, destaca en tres redes sociales: FacebookTwitter e Instagram. Además, disponen de una página web () donde venden todos sus productos y un blog en el que cada día cuelgan noticias sobre ellos o manualidades para hacer en casa.

La empresa ha dado paso a un nuevo tipo de objetos y regalos llenos de felicidad y optimismo. Esto ha hecho que muchos internautas y periodistas hayan decidido hablar de ellos. A continuación os dejamos diferentes blogs, periódicos y revistas que han hablado de la revolución MrWonderfull:

Blogs:

 

Introducción a la identidad visual

28 Oct

El tema que hemos elegido es Identidad visual: imagen de marca, packaging y retail ya que nos parece un tema muy interesante divertido y dinámico. También es muy importante ya que ayuda a los consumidores a recordar e identificar una marca concreta, esto ayuda a aumentar las ventas y ganar cuota de imagen en el público. Este tema  está en expansión y en proceso de desarrollo y además se adapta a cada empresa de una forma diferente.

Mr. Wonderful  es la empresa que hemos elegido, ya que cumple con las caracterizas que estábamos buscando y nos encanta. Tienen unos rasgos específicos que les diferencian del resto y los hacen especiales. Para poder hablar sobre todo esto hemos creado un blog que nos servirá de base del trabajo.

Podemos definir identidad visual como la síntesis de la identidad corporativa, una visualización homogénea y correcta, para así conseguir el reconocimiento dentro del mercado, presentando una imagen adecuada y fiel de la organización. Formada por la suma y unión de la actividad, cultura, historia y estrategia emprendida por la organización y culminada en una serie de elementos visuales, los cuales comunican y transmiten información de la empresa. En resumen, esta identidad es todo aquello que envuelve a la empresa, su ser, su esencia, la cual emite mensajes y percepciones de manera tanto directa cómo indirecta.
Por otro lado, la imagen de marca, un término que podemos definir: como los públicos perciben a la empresa, como resultado a toda la comunicación emitida por la organización. Es decir, la imagen de marca, es aquello qué realmente percibe el mercado o el público, a través de la comunicación emitida tanto de manera voluntaria por la empresa como involuntaria. Este concepto, se suele asociar a la marca y en definitiva al logotipo, pero es un concepto que trasciende mucho más allá, envolviendo diversos puntos y englobando la opinión y percepción pública hacia la determinación o el resumen de una empresa a un adjetivo o un conjunto de estos.
El retail lo podríamos definir como una forma inteligente de adaptar los valores, los códigos visuales de la marca, al ambiente que la rodea, manteniéndose fiel a si misma y beneficiándose de los mejores recursos que poseen como el talento creativo.

En este nuevo contexto social, la calidad que ofrece una empresa ya no es tan solo aquello que se controla en los productos; ahora es un valor primordial exigido, un valor que se genera también con el servicio, la acción y la comunicación, es decir, con la “conducta global” de la organización. Y una de  las cualidades de la imagen corporativa (dentro de esta conducta global) es justamente la capacidad que se tiene para exponer ante sus públicos persuasiva y coherentemente, su identidad, su estilo, a través de su imagen visual total. La capacidad de originar, a través de su estética y su gráfica, empatía con sus públicos diversos y con las expectativas y tendencias de la colectividad. La correcta gestión de la identidad visual se convierte en este momento histórico en verdadero valor añadido corporativo. A medida que se vitalizan los mecanismos de distribución, cambio y consumo, el mercado de masas va consolidando su modelo.  Y es ahí donde los fenómenos de opinión se han convertido en uno de los motores más dinámicos del devenir del mercado: la ideología ingresa en el mercado como mercancía y el estado de opinión es un bien capital.

A nivel cultural, las organizaciones influyen y toman peso en los orígenes culturales de la sociedad actual. Todo el desarrollo tecnológico y la apuesta por I+D forma parte del atributo diferenciador de las entidades que hacen que sus comportamientos provoquen un cambio de estilo de vida.  Y es por eso que la identidad visual plasma la personalidad de la entidad influyendo culturalmente. Todo esto resulta eficaz gracias a la situación donde vivimos, estamos ligados a un sistema capitalista y consumista y este motivo hace que las entidades ataquen por esta vía ofreciendo nuevos estilos de vida y nuevas formas de visionar el entorno que nos rodea. Así se pretende que haya un cambio de valores en todo el mundo, entrando en juego las modas y las nuevas creencias. Ante todo jugamos en un sistema consumista y el objetivo es vender aunque no sea un producto que se perciba su identidad.

Con esto queremos decir que todos los medios corporativos (materiales y humanos) devienen portavoces de la identidad del organismo, o sea  canales de imagen”. Por tanto, la Identidad Visual Corporativa es “un canal de imagen”.

El intercambios de productos desde antes de la edad media no requerían identificación, ya que eran productos genéricos y anónimos. Después, aparecieron los gremios, que demandaban la identificación de los productos para asegurar su calidad por lo que comenzaron a “firmarse” por medio de signos. Lo que dio paso a la aparición de la marca fue la llegada de la revolución industrial donde se crearon grandes empresas que necesitaban diferenciarse de la competencia. Pero es tras el liberalismo económico cuando se confirma finalmente el nacimiento de la marca moderna: un nombre registrado que asegura la fiabilidad de los consumidores con la empresa. La publicidad va evolucionando desde los folletos y los carteles luminosos hasta la radio o la televisión. Hoy en día la marca está formada por muchos más factores y valores que antiguamente como la imagen de marca, el packaging o el retail. El ultimo medio por el que la empresa se comunica con los consumidores es internet, donde destacan las redes sociales que hacen que la relación entre consumidor y empresa sea más cercana e informal.

Hay que diferenciar lo que es la imagen corporativa de la identidad. La imagen corporativa de un negocio o empresa es la representación mental que los públicos se forman de ella como consecuencia de las informaciones que reciben al respecto. Pero, muchas veces, esta imagen no se corresponde con la verdadera identidad corporativa, que es la que recoge la esencia del negocio, lo que en realidad es, y no lo que parece ser.

Para comunicar la identidad corporativa existen tres soportes imprescindibles: La  identidad visual corporativa, que hace referencia a todos los elementos físicos que intervienen en la identificación del negocio. Todas las acciones institucionales que se realicen desde la empresa: actividades referentes a las Relaciones Públicas , y las acciones de comunicación de marca, producto y servicios, a las que atenderá la publicidad y el marketing.

La historia Mr.Wonderful

13 Oct

Buenas tardes de domingo!!

Hoy queremos hacercarnos un poco más a la marca de la cual estamos realizando nuestro proyecto, como ya os hemos dicho con anterioridad esta es Mr. Wonderful. Se caracteriza por estar fuera de los común, ser inusual y sobre todo muy creativa y optimista. Hoy vamos ha hablaros un poco sobre sus creadores, sobre como surgió la idea y como lo han llevado a cabo, y que mejor que leerlo de sus propias palabras:

Somos Javi y Angi, diseñadores gráficos, socios y marido y mujer (recién estrenados). Lo nuestro empezó en nuestro ex-trabajo, cuando un día Javi se asomó por la puerta con su mochila amarilla y su sonrisa y el destino de los dos decidió que a a partir de ese momento las cosas iban a cambiar. Porque cuando uno se enamora, las cosas cambian radicalmente.

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Trabajamos un tiempo juntos en un estudio de diseño y después cada uno tomó su camino por separado en agencias de publicidad distintas. Nos gustaba nuestro trabajo pero necesitábamos llevar a nuestra rutina la falta de creatividad que muchas veces inundan las grandes agencias de publi. Necesitábamos un cambio.

Juntos y guiados por esa especie de ilusión y fuerza que te entra cuando se está feliz como una perdiz y las cosas que parecen imposibles y de repente una mañana ya no lo son tanto, formamos un estudio creativo no-aburrido, Mr wonderful

Al principio lo compaginábamos con nuestro trabajo en las agencias, luego empezaron a entrar proyectos y decidimos dar el gran salto a la aventura empresarial y dejar nuestros puestos de trabajo. El salto nos ha hecho tremendamente felices.

Nuestro proyecto no es demasiado ambicioso, ni pretendemos ganar premios, tampoco queremos ganar millones y alardear de clientes gordos (que no grandes). Es más, el proyecto nació como vía alternativa a un tren en el que estábamos subidos (ya se sabe, jerarquías de empresas, clientes-casi-robots, poca creatividad y mucha tontería).

Mr wonderful es el resultado de una iniciativa que nació en el sofá de nuestra casa debajo de una manta (era febrero y hacía una rasca horrible). Nos dedicamos a acercar el diseño a la gente y nos centramos en el tema de las relaciones humanas. Con muchas ganas e imaginación actualmente estamos diseñando regalos personalizados, papelería para eventos, imágenes corporativas, lettering para decoración, láminas personalizadas y cualquier cosa que se le pase por la cabeza a  una persona con ganas de hacer cosas diferentes. Nos dirigimos a pequeños emprendedores que le dan valor a la imagen y que quieren cosas frescas que les diferencien del resto, al fin y al cabo, con la crisis todos hemos tenido que agudizar el ingenio.
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Además tenemos un blog www.muymolon.com donde compartimos con nuestros seguidores y amigos un montón de ideas no aburridas y originales para hacer del día a día algo más divertido. El blog empezó siendo un soporte para la marca pero ha acabado por ser una motivación más dentro de nuestro pequeño gran proyecto.

Y aquí estamos. Puedes ver el vídeo para conocernos un poco mejor.”

Angi + Javi // Un poco de nosotros… from focuslab on Vimeo.

Aquí la historia de unos grandes emprendedores, con mucha imaginación y devoción por su trabajo. Gracias a la creatividad y al amor han conseguido hacer de una pequeña idea un gran proyecto.

Stakeholders de MrWonderful

11 Oct

MrWonderful, al igual que todas las empresas, tiene stakeholders. Los stakeholders son aquellas personas, grupos, empresas, la comunidad y la sociedad que tienen interés en la existencia y desarrollo de la empresa y que se ven afectadas por las decisiones y las acciones realizadas por esta. Estos, se pueden dividir en dos grupos de interés:

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–       Primarios (internos):

  • Inversores: crean valor en la empresa ya que son los encargados de suministrar dinero para el desarrollo de la empresa.
  • Clientes: son fundamentales y como bien sabe MrWonderful, es muy importante mantener una conexión muy cercana con ellos. Esta empresa lo lleva a cabo mediante las redes sociales, acercando al publico a su modo de vida y de trabajo.
  • Proveedores: la empresa de MrWonderful, vende sus productos por medio de internet por lo que el medio de distribución desde la empresa hasta el cliente es muy importante. Además, la empresa cuenta con diversos establecimientos en todo el país donde se venden sus productos. Es muy importante mantener estos puntos de venta ya que dependen el uno del otro.
  • Trabajadores: MrWonderful debe de encargarse de satisfacer y atender a sus empleados, asegurándose de que su nivel de vida y su derechos laborales son cumplidos. En esta pequeña empresa esto no les resulta muy difícil ya que disfrutan de un entorno muy alegre y familiar en el estudio.

–       Secundarios (externos):

  • Administraciones y reguladores: la empresa debe de comprometerse con el entorno y la sociedad donde desarrolla su actividad empresarial.
  • Sociedad y público en general: MrWonderful tiene claro cual es su objetivo: alegrar y divertir. Además, la empresa se compromete con el medio ambiente mediante diferentes manualidades que cuelgan en su blog, en las que reciclan productos.
  • Medios de comunicación: es muy importante tener una buena imagen con los medios de comunicación ya que son los encargados de distribuirla y de orientar a la sociedad. El número de noticias negativas sobre la empresa en los medios es muy reducido, lo cual hace que la empresa mejore su imagen significativamente.