“Cómo equivocarse” por Martin Weigel

22 Nov

Como fracasar o como no fracasar. La eficacia es una estrategia de lo que pretendemos conseguir. Cuando fracasamos debemos buscar nuevas estrategias para aumentar las cifras. Respecto al lenguaje del marketing moderno, hablamos de audiencia, fans, seguidores, compromiso, relaciones, entrega y amor. Esto compone el lenguaje de los consumidores.

Si queremos fracasar, debemos hacer lo siguiente:

  • La gente se preocupa por las marcas. Pero es un fallo tomar esto por hecho los fans son los consumidores mas vitales. La gente quiere participar.
  • La gente encontrará algo en nuestro contenido. Cuando la gente participa con nosotros, debemos valorar que es mas importante el fondo que lo ancho de la cuestión.

Pero, ¿cómo pueden ser planes para el fracaso?. La gente se preocupa por la marca. No saben mucho sobre el producto o la marca que van a comprar, entonces, ¿si la gente no sabe sobre sus marcas por que las compra?. No tienen una relación con esta, lo cual obstaculiza la venta.

Hay que comprender el funcionamiento del cerebro para saber como se comportan los consumidores. las marcas no precisan de modelos complejos, las relaciones son cuestión de vida o muerte y es que la gente con relaciones sociales fuertes viven mas tiempo, por lo que el contacto humano o social es muy importante.

Las relaciones con la marca son muy flojas. Los consumidores no están realmente preocupados por esta, es la ficción del marketing y la idea de los fans lo que hace que se creen falsas ideas.

Queremos como empresa que la gente nos compre por lo menos una vez durante el año. La frecuencia de compra es muy importante y los fans son aquellos consumidores que compran más que el consumidor promedio, es decir, aproximadamente nueve veces al año. La permanencia de tu marca depende de gente que no conoce ni sabe mucho sobre ella y que además no suele comprarla. Los fans promueven la marca por las redes sociales pero no crean valor. No son el fin como tal ni la única audiencia.

La mayoría de gente no quiere participar en las acciones de marketing pero la consumición pasiva no está muerta. Las redes sociales son mucho menos consumidas que la televisión . de 200 marcas anunciadas en Facebook, solo una muestra más de un 2% de compromiso con sus seguidores. Un muy bajo porcentaje de personas interactúan y comparten los contenidos de las marcas y es que además, cuando lo hacen, no es con la marca sino con familiares y amigos.

No hay audiencia para la creatividad. El deber de los publicistas no es nutrir el entusiasmo, sino superar la indiferencia. Debemos exigir mucho mas de nosotros mismos, tenemos que ser parte de los intereses de la gente, dar mas de lo que recibimos. Tenemos que fijar un punto de vista y una postura clara para asi poder facilitar la comunicación.

http://www.slideshare.net/duckofdoom/martin-wiegel-how-to-fail-from-golden-drum-2012

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Vídeo

“El fantasma del 50 está en Brasil” La campaña de Puma para la selección de Uruguay

21 Nov


Hace unos dias durante el medio tiempo del encuentro entre Uruguay y Jordania, se pudo observar a un aficionado vestido con un traje de fantasma y la leyenda ’50’. El recuerdo del ‘Maracanazo’ es claro y ambos paises siguen teniendo muy presente lo que pasó aquel día y los sentimientos siguen muy activos en cuanto a ganas de volver a realizar la misma hazaña por parte de Uruguay y las ganas de borrarles ese bonito recuerdo por parte de Brasil
Dicha imagen fue aprovechada anteriormente por la marca Puma, la cual viste a la selección nacional charrúa. Con un gracioso video, la marca de ropa y calzado lanzó una campaña de un ‘fantasma’ caminando por distintos sitios en Brasil.
“El Fantasma del 50′ es el nombre de la campaña y el comercial. El personaje recorre desde playas brasileñas, favelas y algunas calles del país sudamericano con el ’50’ en el pecho.
Aquel mítico ‘Maracanazo’ es fruto de la final de la copa del mundo que perdió Brasil en su estadio más histórico ante Uruguay en 1950.
Uruguay viene de vencer a la selección de Jordania en la repesca entre Asia y Sudamérica, el cual favoreció a los charrúas por resultado global de 5-0.

 

http://www.foxsportsla.com/noticias/130506-el-fantasma-del-maracanazo?country=es

 

La importancia de un buen packaging

16 Nov

Hoy vamos a hacer un recorrido por el mundo del packagins, ya que este es uno de los temas que nosotros hemos escogido y es que nos encanta! El mundo del packaging es francamente fascinante. Un envase, cuando está bien diseñado y ejecutado, es capaz generar increíbles experiencias en el cliente que lo tiene en sus manos. Quizás por ello las marcas están apostando más que nunca por la creatividad en su packaging para deslumbrar así al consumidor.

 

El proceso de diseño de un envase es un trabajo laborioso que implica largas sesiones de brainstorming y muchos borradores para dar con el packaging final, aquel con el que trataremos de seducir al consumidor desde las frías estanterías de los comercios.

 

El packaging ha evolucionado mucho en los últimos años y se ha vuelto cada vez más moderno y sorprendente. Compruébelo con el siguiente recopilatorio de envases “a lo moderno”

 

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El packaging en algunas ocasiones es tan importante, que es la base de muchas campañas de publicidad.Imagen

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Otros además de ser vistosos son muy útiles y prácticos

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PPR tranforma su identidad

14 Nov

Vamos a explicaros el cambio de identidad de una marca corporativa dedicada al sector de las marcas de moda y lujo. El 18 de Junio del 2013 el grupo francés de empresas de lujo Pinault-Printemps-Redoute (PPR) pasó a llamarse Kering. El cambio de nombre y de identidad visual es la culminación de un proceso de transformación en una empresa especializada en moda y accesorios en el sector del lujo.

En la conferencia Francois-Henri Pinault, director de dicha organización, explicó el cambio como “el resultado lógico y necesario de la transformación de la compañía”.

La multinacional Kering trabaja con un porfolio de prestigiosas marcas que pertenecen a cuatro divisiones: lujo, deportes, estilo de vida y marcas de retail. Actualmente posee 18 firmas (Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Christopher Kane, Sergio Rossi, Brioni, Boucheron, Girard-Perregaux and JeanRichard, Queelin, Puma, Volcom , Tretorn y Electric), distribuye en más de 120 países y obtuvo 9,7 mil millones de euros de ventas en el año 2012.

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Kering tiene origen en la región de la Bretaña francesa; Ker es “hogar” en bretón mientras que –ing procede del inglés y significa “movimiento y avance hacia adelante”. En conjunto se pronuncia como caring en inglés que significa cuidado. Pinault ha remarcado que el nuevo nombre “describe nuestra actitud hacia nuestras marcas, trabajadores, clientes, proveedores y el medio ambiente”.

También durante la conferencia se dió a conocer el nuevo eslogan que el grupo usará en esta nueva etapa: “Empowering Imagination” (Potenciando la imaginación), explicado como una frase que “coloca a la imaginación en el centro de nuestra empresa, permitiéndonos crear valor en el sentido más amplio.”

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Este nuevo cambio  de identidad se ha llevado para reflejar el enfoque de la compañía en las divisiones mencionadas anteriormente.

La nueva identidad visual de Kering incorpora la estampa de un búho, el cual, de acuerdo a un comunicado de prensa publicado por la compañía, busca “representar visión y sabiduría, es decir ese lado visionario del grupo y su capacidad de anticipar las tendencias y el potencial de las personas y las marcas, y, su cara, en forma de corazón, sigue reforzando ese carácter respetuoso de la compañía con los valores humanos y el medio ambiente. Además es el animal preferido de su padre, al cual ha querido rendir un pequeño homenaje. En cuanto al slogan,“Empowering Imagination”, Pinault ha alegado quees un recordatorio de que el núcleo de la actividad del grupo se basa en la imaginación y la creatividad”. En caracteres chinos, la empresa es Kai Yun, que connota la buena suerte. 

Este cambio de branding supone la culminación de un proceso de reestructuración de la empresa que la ha llevado a tomar en los últimos años una serie de decisiones estratégicas cuyo objetivo principal es el de centrar la oferta en el lujo , el deporte y el lifestyle, sus activos más rentables, intentando desprenderse así de la división dedicada a la distribución.

La cuestión está en si era conveniente  este cambio de nombre. Si que es verdad que las siglas que tenía anteriormente PPR ya no tienen sentido (Pinault Printemps Redoute), puesto que la compañía se desprendió de Printemps en 2006 y está buscando comprador para La Redoute.

Unos consideran que el nombre corporativo debería reflejar claramente el tipo de negocios en los que se dedica principalmente el grupo, y Kering no lo hace. Además, el mismo día de la presentación del nuevo nombre, algunos periodistas bromearon con el hecho de que Kering en indonesio significa “seco”, a lo que Pinault no tuvo más remedio que confesar que “se nos ha escapado por completo.” 

Otros creen que con esta inversión no se tendrá ningún beneficio material, pues no servirá para atraer el interés del consumidor, ya que la gente se enamora de las marcas, no de la compañía que las poseen. Así afirman que esta acción sólo supondrá unos costes innecesarios para el conglomerado y que se tendría que haber invertido en otras acciones más importantes, como la adquisición de nuevas marcas.

Y los últimos y más pesimistas consideran que esta acción, y sobre todo sus costes, no podría llegar en un peor momento para el grupo, dada la incertidumbre que rodea el rendimiento de Gucci en China,las enormes pérdidas en Puma y las inversiones continuas en Saint Laurent de París (recientemente rebautizado de YSL) y Brioni, pues ambas marcas aún no han alcanzado la estabilidad y el crecimiento de Bottega Veneta, el verdadero estandarte y el motor de todo el grupo.

 Respecto a su campaña publicitaria comentar que se está difundiendo a través de prensa, medios digitales y redes sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn, Vimeo, Sina Weibo y Youku, y se está centrando más  en América del Norte, Europa y Asia. Además, contará con la colaboración de la fashion blogger Garance Doré, quien creó los vídeos relacionados con el tema “Empowering Imagination”, los cuales serán traducidos a cinco idiomas.

 

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Otras organizaciones de referencia en el ámbito escogido

11 Nov

MrWonderful es una empresa con poca competencia ya que no muchos han logrado su fama y su posicionamiento en tan poco tiempo. De todas formas, hemos encontrado diferentes marcas que ponen a disposición del consumidor todos sus productos por medio de internet. A continuación os describimos las organizaciones más parecidas a nuestra marca:

  • Kuku time: esta página web vende kits en los que encontraras todo lo necesario para hacer manualidades, perfectamente explicado y con todo lo imprescindible. Sus productos son muy creativos y resaltan su uso para no aburrirse, participar y dar pie a tu imaginación.
  • Happy ideas: esta es una marca que vende desde accesorios o tazas, hasta vinilos para la pared. Trabajan tanto con el textil como con la decoración y todos sus textos están cargados de positivismo y sus ilustraciones de dibujos graciosos.
  • Delipapel: Delipapel es otra pagina web que como Kuku time lleva a cabo el DIY (Do It Yourself), es decir, hazlo por ti mismo. En este caso, esta empresa no pone a disposición del cliente los packs sino que vende cada elemento por separado. Tienen accesorios de todo el mundo muy difíciles de encontrar en las tiendas convencionales como cintas de colores, plantillas o pinturas.
  • La tienda a la vuelta de la esquina: esta página web creada por una decoradora llamada Belén, tiene todo tipo de objetos par el hogar con aires vintage. Al igual que MrWonderful, esta mujer está llena de ilusión e intenta transmitirlo en cada uno de sus productos hechos con extremo cariño.

 

La empresa Delipapel junto con Olivia´s Bakery, una empresa dedicada a las celebraciones, llevaron a cabo un sorteo en el que se optaba al premio de 20 euros a gastar en la tienda delipapel, a los bloggers que siguieran los blogs de delipapel y Olivia´s Bakery. Además tenían que seguir a sus respectivas páginas de Facebook y se hacía una petición voluntaria de compartir el sorteo en el tablón de esa misma red social.
Esta acción fue llevada a cabo por una petición que le propuso Olivia’s Bakery a delipapel, y esta no tuvo problema en aceptar la propuesta una vez vio la forma tan buena de trabajar de la empresa Olivia’s Bakery y su maravilloso material. Debido a esto los fans de ambos blogs y páginas de Facebook aumentaron considerablemente de seguidores ya que mucha gente hizo caso a la amable petición de compartir el anuncio.

Las marcas en general ven el patriotismo como una manera de ganar adeptos, en españa no es tan general ya que cualquier producto que lleve una bandera española se asocia a nacionalismo e ideales pasados, pero por ejemplo las banderas de otros paises como el Reino Unido o Estados Unidos quedan muy modernas en una camiseta blanca básica.

Chocolates ROM, desde 1964 conserva un empaque con la bandera de Rumania, la cual decidieron modificar esta vez, convirtiéndola en la bandera de los EEUU. Hiriendo así el orgullo patriótico. Como se esperaba, esto provocó que todos fueran en contra de esta decisión. Los comentarios en redes sociales y otras plataformas online se abarrotaron, incluso se crearon frentes de defensa del anterior empaque, y ni losejecutivos de la marca se salvaron de las agresiones.
Pero la empresa dijo “Tranquilos, todo estaba preparado y estas reacciones estaban previstas”. La intención de esta campaña era medir el nivel de patriotismo de los rumanos hacia un producto que desde 1964 había mantenido el mismo empaque con la bandera rumana.

El ataque entre marcas puede ser visto como una estrategia negativa que puede impactar a tu negocio. Antes de pensar considera si tus valores van en ese sentido.
Demeritar, hacer burla o menospreciar a la competencia puede transmitir el mensaje de que la marca agresora no posee fortalezas ni atributos que le permitan diferenciarse de las demás en un ambiente de competición limpia y leal, sin necesidad de caer en artimañas que pueden caer el ámbito de la deslealtad de mercado, y que incluso podrían derivar en acciones legales.

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Como no se hace:

Coors Light es una marca de cerveza conocida en latinoamérica.

Promueve en el diseño de su nuevo packaging, los colores y la bandera de Puerto Rico en la lata de cerveza. Tal vez lo diseñaron así para causar mayor impacto y lograr más afinidad y empatía con las personas. Pero lo cierto, es que muchas personas de la comunidad puertorriqueña calificaron el diseño como insensible, ya que el lema de la parada de este año es: “Celebrando tu Salud”.

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Y el mensaje es muy contradictorio, puesto que es una bebida con alcohol, nada saludable por cierto. Este es un claro ejemplo de mal BRANDING, donde una acción de Marketing errónea, aporta imagen NEGATIVA, es decir que, en vez de sumar a la marca, le resta imagen de marca.

Quizás, no estaba integramente plasmada la forma de la bandera de Puerto Rico, pero la forma y sus colores, sumados a la protesta de la gente que consideraban un atentado contra la salud, hizo que se prohibiera. La bandera, en términos protocolares, no se puede usar para esos fines.

 

 

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Marca /organización escogida

11 Nov

Mr wonderful surge de la imaginación de dos diseñadores gráficos Javi y Angie que son actualmente socios y marido y mujer; residentes en Barcelona que impulsados por su inquietud, decidieron que el fin de su empresa iba  a ser el de crear del mundo del diseño un mundo más original. Cuentan que lo suyo empezó en su ex-trabajo cuando se conocieron en el estudio de diseño, estuvieron trabajando juntos un tiempo y más adelante cada uno tomó su camino en distintas agencias publicitarias. No obstante, querían tomar las riendas de su vida y aportar a su rutina la carencia de creatividad no depositada en sus trabajos.

Guiados por este sentimiento decidieron crear un estudio creativo no aburrido, Mr Wonderful, un proyecto no muy ansioso, por el cual no pretenden ganar millones ni presumir de públicos, simplemente nació como vía alternativa para acercar el diseño a la gente centrándose en las relaciones humanas. Actualmente diseñan regalos personalizados, papelería de eventos, imágenes corporativas, lettering para la decoración, láminas personalizadas, tazas molonas, ropa y cualquier cosa que les venga a la imaginación en sus mentes creativas. El objetivo es acercar al día a día el diseño a más gente. Hacer que a los “pequeños emprendedores”  a los que se dirigen los productos, aporten valores intangibles a la marca así como ofrecerles cosas distintivas que les diferencien del resto.

Otra de las cosas que se encarga esta entidad es al diseño de eventos distintivos, aportándoles personalidad propia y no dejándolos indiferentes. Ya que cada celebración es única y realizada por motivos personales por eso tiene que tener cierto carácter exclusivo. Esta combinación de diseño, el mundo de eventos, la comunicación y el buen rollo y ganas de pasarlo bien hacen que un trabajo esté bien hecho. 

Por eso uno de los motivos del éxito de Mr Wonderful es que ha conseguido que contenido y producto se unan con una personalidad propia con la que su audiencia se identifica. Son productos diseñados con el objetivo de reforzar nuestra autoestima mediante sus mensajes optimistas, alegres y positivos y una packaging que enamora solo con verlo, casi antes de abrirse o utilizarse.

El éxito de los mensajes de la empresa se debe a que son mensajes de reacción y motivación personal, digamos que son como empujes que hacen que empieces, termines o continúes el día con más energía de la que empezaste. En los tiempos que corremos, necesitamos mensajes que nos saquen una sonrisa y nos motiven a no dejar aquellas cosas por las que estamos luchando.

A la gente le gustan sus productos debido a la aportación de familiaridad y cercanía que plasman en sus invenciones. Ese punto de conexión que hace que objetos cotidianos recobren mayor encanto con las aportaciones y los mensajes positivistas que la empresa lanza a todos los públicos. La estrategia de sencillez, transparencia y accesibilidad hacen que los valores intangibles de la organización crezcan, provocando una repercusión social grata que hace que mr wonderful se posicione líder en el mercado.

Mr wonderful es una de las marcas que ha conseguido que su identidad y su marca sean casi iguales, ya que las connotaciones que ellos pretenden transmitir son casi iguales a las que los consumidores tienen acerca de ellos. Se distinguen sobre todo por utilizar tonos pastel, en especial el azul y el rosa. Además utilizan distintas tipografías concretas que van variando en un mismo mensaje acompañados de toda clase de marcos y simples dibujos. Pero lo que realmente les caracteriza es que sus mensajes son siempre positivos. Han conseguido acercarse mucho a sus clientes hablando muy a menudo sobre sus propias vidas a través de redes sociales. Esto hace que se tenga una imagen más familiar sobre esta marca. Por lo que respecta a su logo es simple y conciso y se adapta a las diferentes actividades de la empresa.

MrWonderfull es una empresa que tiene muy presente la interacción con sus públicos por medio de la web 2.0. esto hace que la empresa se posicione más cercana y familiar con sus consumidores. la empresa en si, destaca en tres redes sociales: FacebookTwitter e Instagram. Además, disponen de una página web () donde venden todos sus productos y un blog en el que cada día cuelgan noticias sobre ellos o manualidades para hacer en casa.

La empresa ha dado paso a un nuevo tipo de objetos y regalos llenos de felicidad y optimismo. Esto ha hecho que muchos internautas y periodistas hayan decidido hablar de ellos. A continuación os dejamos diferentes blogs, periódicos y revistas que han hablado de la revolución MrWonderfull:

Blogs:

 

¡Happy Halloween!

29 Oct

Las marcas aprovechan cualquier suceso o fecha para lanzar nuevos productos o para promocionar los actuales. Halloween se acerca y no iba a ser una excepción. Hemos encontrado diferentes ejemplos que nos han llamado mucho la atención:

El primer ejemplo es el de Coronita. Las ediciones limitadas respecto al packaging es una estrategia muy empleada por marcas con prestigio. Además el hecho de que una marca como  Coronita se haya separado de su clásica y alargada botella crea expectación pero, ¿para eso están las ediciones limitadas no?. La marca ha decidido pasar de la botella de vidrio a la lata, con diseños muy llamativos de la calavera mexicana que distingue a su lugar de procedencia. Esta edición se ha lanzado en Canadá donde el día de los muertos se celebra por todo lo alto:

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En España esta fiesta cada vez es mas popular y la marca de mermeladas Hero lo sabe bien. Ha llevado a cabo una campaña en la que promocionaba su útima mermelada hecha de calabaza que como dice su eslogan, “está de miedo”. La empresa decidió colocar una cámara oculta en un supermercado donde una azafata ofrecía una prueba de dicha mermelada. Lo que ocultaba el stand era a un actor disfrazado de muerto que asustaba a los clientes:

Otro caso de packaging es el de Suavinex , una empresa on-line de chupetes que junto a Visualpack ha desarrollado una edición limitada de cajas con forma de murciélago para posibilitar un seguro transporte del producto. Dentro de las cajas, hay chupetes con diferentes diseños que se basan en la típica calabaza de Halloween, para que hasta los más pequeños de la familia puedan disfrutar de esta fiesta.

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Mini ha sacado al mercado un nuevo modelo llamado Mini Countriman el cual ha sido seleccionado por la organización IIHS dedicada a la prevención de riesgos y pérdidas en la carretera como el coche mas seguro. Esto lo ha querido plasmar en su último anuncio y aprovechando la temática de Halloween, en el cual dos jóvenes huyen de un asesino que acaba refugiado con ellos en el coche. Un anuncio muy divertido y oportuno.