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MrWonderful y Lay’s unidos por Navidad

4 Dic

Se acercan las navidades y es un momento clave para las marcas que quieren mostrarse cercanos a sus consumidores. Y es que en estas fechas, los productos cambian sus pakcagings convencionales por motivos navideños llenos de copos de nieve, arboles de navidad y renos. Una acción que nos interesa mucho es la de la famosa marca de patatas Lay’s  y MrWonderful. Estas marcas se han unido para felicitar las navidades a sus consumidores juntas, ya que no es solo una buena campaña para la marca de patatas. MrWonderful tiene mucha presencia en esta acción en la que los consumidores de Lay’s pueden realizar felicitaciones virtuales por medio de su aplicación de Facebook diseñadas por el estudio y posteriormente enviar a sus amigos y familiares, entrando de esta forma en el sorteo de 25 lotes de productos Wonderful. Nosotros no hemos querido ser menos y hemos realizado nuestras propias felicitaciones!

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Otras organizaciones de referencia en el ámbito escogido

11 Nov

MrWonderful es una empresa con poca competencia ya que no muchos han logrado su fama y su posicionamiento en tan poco tiempo. De todas formas, hemos encontrado diferentes marcas que ponen a disposición del consumidor todos sus productos por medio de internet. A continuación os describimos las organizaciones más parecidas a nuestra marca:

  • Kuku time: esta página web vende kits en los que encontraras todo lo necesario para hacer manualidades, perfectamente explicado y con todo lo imprescindible. Sus productos son muy creativos y resaltan su uso para no aburrirse, participar y dar pie a tu imaginación.
  • Happy ideas: esta es una marca que vende desde accesorios o tazas, hasta vinilos para la pared. Trabajan tanto con el textil como con la decoración y todos sus textos están cargados de positivismo y sus ilustraciones de dibujos graciosos.
  • Delipapel: Delipapel es otra pagina web que como Kuku time lleva a cabo el DIY (Do It Yourself), es decir, hazlo por ti mismo. En este caso, esta empresa no pone a disposición del cliente los packs sino que vende cada elemento por separado. Tienen accesorios de todo el mundo muy difíciles de encontrar en las tiendas convencionales como cintas de colores, plantillas o pinturas.
  • La tienda a la vuelta de la esquina: esta página web creada por una decoradora llamada Belén, tiene todo tipo de objetos par el hogar con aires vintage. Al igual que MrWonderful, esta mujer está llena de ilusión e intenta transmitirlo en cada uno de sus productos hechos con extremo cariño.

 

La empresa Delipapel junto con Olivia´s Bakery, una empresa dedicada a las celebraciones, llevaron a cabo un sorteo en el que se optaba al premio de 20 euros a gastar en la tienda delipapel, a los bloggers que siguieran los blogs de delipapel y Olivia´s Bakery. Además tenían que seguir a sus respectivas páginas de Facebook y se hacía una petición voluntaria de compartir el sorteo en el tablón de esa misma red social.
Esta acción fue llevada a cabo por una petición que le propuso Olivia’s Bakery a delipapel, y esta no tuvo problema en aceptar la propuesta una vez vio la forma tan buena de trabajar de la empresa Olivia’s Bakery y su maravilloso material. Debido a esto los fans de ambos blogs y páginas de Facebook aumentaron considerablemente de seguidores ya que mucha gente hizo caso a la amable petición de compartir el anuncio.

Las marcas en general ven el patriotismo como una manera de ganar adeptos, en españa no es tan general ya que cualquier producto que lleve una bandera española se asocia a nacionalismo e ideales pasados, pero por ejemplo las banderas de otros paises como el Reino Unido o Estados Unidos quedan muy modernas en una camiseta blanca básica.

Chocolates ROM, desde 1964 conserva un empaque con la bandera de Rumania, la cual decidieron modificar esta vez, convirtiéndola en la bandera de los EEUU. Hiriendo así el orgullo patriótico. Como se esperaba, esto provocó que todos fueran en contra de esta decisión. Los comentarios en redes sociales y otras plataformas online se abarrotaron, incluso se crearon frentes de defensa del anterior empaque, y ni losejecutivos de la marca se salvaron de las agresiones.
Pero la empresa dijo “Tranquilos, todo estaba preparado y estas reacciones estaban previstas”. La intención de esta campaña era medir el nivel de patriotismo de los rumanos hacia un producto que desde 1964 había mantenido el mismo empaque con la bandera rumana.

El ataque entre marcas puede ser visto como una estrategia negativa que puede impactar a tu negocio. Antes de pensar considera si tus valores van en ese sentido.
Demeritar, hacer burla o menospreciar a la competencia puede transmitir el mensaje de que la marca agresora no posee fortalezas ni atributos que le permitan diferenciarse de las demás en un ambiente de competición limpia y leal, sin necesidad de caer en artimañas que pueden caer el ámbito de la deslealtad de mercado, y que incluso podrían derivar en acciones legales.

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Como no se hace:

Coors Light es una marca de cerveza conocida en latinoamérica.

Promueve en el diseño de su nuevo packaging, los colores y la bandera de Puerto Rico en la lata de cerveza. Tal vez lo diseñaron así para causar mayor impacto y lograr más afinidad y empatía con las personas. Pero lo cierto, es que muchas personas de la comunidad puertorriqueña calificaron el diseño como insensible, ya que el lema de la parada de este año es: “Celebrando tu Salud”.

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Y el mensaje es muy contradictorio, puesto que es una bebida con alcohol, nada saludable por cierto. Este es un claro ejemplo de mal BRANDING, donde una acción de Marketing errónea, aporta imagen NEGATIVA, es decir que, en vez de sumar a la marca, le resta imagen de marca.

Quizás, no estaba integramente plasmada la forma de la bandera de Puerto Rico, pero la forma y sus colores, sumados a la protesta de la gente que consideraban un atentado contra la salud, hizo que se prohibiera. La bandera, en términos protocolares, no se puede usar para esos fines.

 

 

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Marca /organización escogida

11 Nov

Mr wonderful surge de la imaginación de dos diseñadores gráficos Javi y Angie que son actualmente socios y marido y mujer; residentes en Barcelona que impulsados por su inquietud, decidieron que el fin de su empresa iba  a ser el de crear del mundo del diseño un mundo más original. Cuentan que lo suyo empezó en su ex-trabajo cuando se conocieron en el estudio de diseño, estuvieron trabajando juntos un tiempo y más adelante cada uno tomó su camino en distintas agencias publicitarias. No obstante, querían tomar las riendas de su vida y aportar a su rutina la carencia de creatividad no depositada en sus trabajos.

Guiados por este sentimiento decidieron crear un estudio creativo no aburrido, Mr Wonderful, un proyecto no muy ansioso, por el cual no pretenden ganar millones ni presumir de públicos, simplemente nació como vía alternativa para acercar el diseño a la gente centrándose en las relaciones humanas. Actualmente diseñan regalos personalizados, papelería de eventos, imágenes corporativas, lettering para la decoración, láminas personalizadas, tazas molonas, ropa y cualquier cosa que les venga a la imaginación en sus mentes creativas. El objetivo es acercar al día a día el diseño a más gente. Hacer que a los “pequeños emprendedores”  a los que se dirigen los productos, aporten valores intangibles a la marca así como ofrecerles cosas distintivas que les diferencien del resto.

Otra de las cosas que se encarga esta entidad es al diseño de eventos distintivos, aportándoles personalidad propia y no dejándolos indiferentes. Ya que cada celebración es única y realizada por motivos personales por eso tiene que tener cierto carácter exclusivo. Esta combinación de diseño, el mundo de eventos, la comunicación y el buen rollo y ganas de pasarlo bien hacen que un trabajo esté bien hecho. 

Por eso uno de los motivos del éxito de Mr Wonderful es que ha conseguido que contenido y producto se unan con una personalidad propia con la que su audiencia se identifica. Son productos diseñados con el objetivo de reforzar nuestra autoestima mediante sus mensajes optimistas, alegres y positivos y una packaging que enamora solo con verlo, casi antes de abrirse o utilizarse.

El éxito de los mensajes de la empresa se debe a que son mensajes de reacción y motivación personal, digamos que son como empujes que hacen que empieces, termines o continúes el día con más energía de la que empezaste. En los tiempos que corremos, necesitamos mensajes que nos saquen una sonrisa y nos motiven a no dejar aquellas cosas por las que estamos luchando.

A la gente le gustan sus productos debido a la aportación de familiaridad y cercanía que plasman en sus invenciones. Ese punto de conexión que hace que objetos cotidianos recobren mayor encanto con las aportaciones y los mensajes positivistas que la empresa lanza a todos los públicos. La estrategia de sencillez, transparencia y accesibilidad hacen que los valores intangibles de la organización crezcan, provocando una repercusión social grata que hace que mr wonderful se posicione líder en el mercado.

Mr wonderful es una de las marcas que ha conseguido que su identidad y su marca sean casi iguales, ya que las connotaciones que ellos pretenden transmitir son casi iguales a las que los consumidores tienen acerca de ellos. Se distinguen sobre todo por utilizar tonos pastel, en especial el azul y el rosa. Además utilizan distintas tipografías concretas que van variando en un mismo mensaje acompañados de toda clase de marcos y simples dibujos. Pero lo que realmente les caracteriza es que sus mensajes son siempre positivos. Han conseguido acercarse mucho a sus clientes hablando muy a menudo sobre sus propias vidas a través de redes sociales. Esto hace que se tenga una imagen más familiar sobre esta marca. Por lo que respecta a su logo es simple y conciso y se adapta a las diferentes actividades de la empresa.

MrWonderfull es una empresa que tiene muy presente la interacción con sus públicos por medio de la web 2.0. esto hace que la empresa se posicione más cercana y familiar con sus consumidores. la empresa en si, destaca en tres redes sociales: FacebookTwitter e Instagram. Además, disponen de una página web () donde venden todos sus productos y un blog en el que cada día cuelgan noticias sobre ellos o manualidades para hacer en casa.

La empresa ha dado paso a un nuevo tipo de objetos y regalos llenos de felicidad y optimismo. Esto ha hecho que muchos internautas y periodistas hayan decidido hablar de ellos. A continuación os dejamos diferentes blogs, periódicos y revistas que han hablado de la revolución MrWonderfull:

Blogs:

 

Introducción a la identidad visual

28 Oct

El tema que hemos elegido es Identidad visual: imagen de marca, packaging y retail ya que nos parece un tema muy interesante divertido y dinámico. También es muy importante ya que ayuda a los consumidores a recordar e identificar una marca concreta, esto ayuda a aumentar las ventas y ganar cuota de imagen en el público. Este tema  está en expansión y en proceso de desarrollo y además se adapta a cada empresa de una forma diferente.

Mr. Wonderful  es la empresa que hemos elegido, ya que cumple con las caracterizas que estábamos buscando y nos encanta. Tienen unos rasgos específicos que les diferencian del resto y los hacen especiales. Para poder hablar sobre todo esto hemos creado un blog que nos servirá de base del trabajo.

Podemos definir identidad visual como la síntesis de la identidad corporativa, una visualización homogénea y correcta, para así conseguir el reconocimiento dentro del mercado, presentando una imagen adecuada y fiel de la organización. Formada por la suma y unión de la actividad, cultura, historia y estrategia emprendida por la organización y culminada en una serie de elementos visuales, los cuales comunican y transmiten información de la empresa. En resumen, esta identidad es todo aquello que envuelve a la empresa, su ser, su esencia, la cual emite mensajes y percepciones de manera tanto directa cómo indirecta.
Por otro lado, la imagen de marca, un término que podemos definir: como los públicos perciben a la empresa, como resultado a toda la comunicación emitida por la organización. Es decir, la imagen de marca, es aquello qué realmente percibe el mercado o el público, a través de la comunicación emitida tanto de manera voluntaria por la empresa como involuntaria. Este concepto, se suele asociar a la marca y en definitiva al logotipo, pero es un concepto que trasciende mucho más allá, envolviendo diversos puntos y englobando la opinión y percepción pública hacia la determinación o el resumen de una empresa a un adjetivo o un conjunto de estos.
El retail lo podríamos definir como una forma inteligente de adaptar los valores, los códigos visuales de la marca, al ambiente que la rodea, manteniéndose fiel a si misma y beneficiándose de los mejores recursos que poseen como el talento creativo.

En este nuevo contexto social, la calidad que ofrece una empresa ya no es tan solo aquello que se controla en los productos; ahora es un valor primordial exigido, un valor que se genera también con el servicio, la acción y la comunicación, es decir, con la “conducta global” de la organización. Y una de  las cualidades de la imagen corporativa (dentro de esta conducta global) es justamente la capacidad que se tiene para exponer ante sus públicos persuasiva y coherentemente, su identidad, su estilo, a través de su imagen visual total. La capacidad de originar, a través de su estética y su gráfica, empatía con sus públicos diversos y con las expectativas y tendencias de la colectividad. La correcta gestión de la identidad visual se convierte en este momento histórico en verdadero valor añadido corporativo. A medida que se vitalizan los mecanismos de distribución, cambio y consumo, el mercado de masas va consolidando su modelo.  Y es ahí donde los fenómenos de opinión se han convertido en uno de los motores más dinámicos del devenir del mercado: la ideología ingresa en el mercado como mercancía y el estado de opinión es un bien capital.

A nivel cultural, las organizaciones influyen y toman peso en los orígenes culturales de la sociedad actual. Todo el desarrollo tecnológico y la apuesta por I+D forma parte del atributo diferenciador de las entidades que hacen que sus comportamientos provoquen un cambio de estilo de vida.  Y es por eso que la identidad visual plasma la personalidad de la entidad influyendo culturalmente. Todo esto resulta eficaz gracias a la situación donde vivimos, estamos ligados a un sistema capitalista y consumista y este motivo hace que las entidades ataquen por esta vía ofreciendo nuevos estilos de vida y nuevas formas de visionar el entorno que nos rodea. Así se pretende que haya un cambio de valores en todo el mundo, entrando en juego las modas y las nuevas creencias. Ante todo jugamos en un sistema consumista y el objetivo es vender aunque no sea un producto que se perciba su identidad.

Con esto queremos decir que todos los medios corporativos (materiales y humanos) devienen portavoces de la identidad del organismo, o sea  canales de imagen”. Por tanto, la Identidad Visual Corporativa es “un canal de imagen”.

El intercambios de productos desde antes de la edad media no requerían identificación, ya que eran productos genéricos y anónimos. Después, aparecieron los gremios, que demandaban la identificación de los productos para asegurar su calidad por lo que comenzaron a “firmarse” por medio de signos. Lo que dio paso a la aparición de la marca fue la llegada de la revolución industrial donde se crearon grandes empresas que necesitaban diferenciarse de la competencia. Pero es tras el liberalismo económico cuando se confirma finalmente el nacimiento de la marca moderna: un nombre registrado que asegura la fiabilidad de los consumidores con la empresa. La publicidad va evolucionando desde los folletos y los carteles luminosos hasta la radio o la televisión. Hoy en día la marca está formada por muchos más factores y valores que antiguamente como la imagen de marca, el packaging o el retail. El ultimo medio por el que la empresa se comunica con los consumidores es internet, donde destacan las redes sociales que hacen que la relación entre consumidor y empresa sea más cercana e informal.

Hay que diferenciar lo que es la imagen corporativa de la identidad. La imagen corporativa de un negocio o empresa es la representación mental que los públicos se forman de ella como consecuencia de las informaciones que reciben al respecto. Pero, muchas veces, esta imagen no se corresponde con la verdadera identidad corporativa, que es la que recoge la esencia del negocio, lo que en realidad es, y no lo que parece ser.

Para comunicar la identidad corporativa existen tres soportes imprescindibles: La  identidad visual corporativa, que hace referencia a todos los elementos físicos que intervienen en la identificación del negocio. Todas las acciones institucionales que se realicen desde la empresa: actividades referentes a las Relaciones Públicas , y las acciones de comunicación de marca, producto y servicios, a las que atenderá la publicidad y el marketing.

La historia Mr.Wonderful

13 Oct

Buenas tardes de domingo!!

Hoy queremos hacercarnos un poco más a la marca de la cual estamos realizando nuestro proyecto, como ya os hemos dicho con anterioridad esta es Mr. Wonderful. Se caracteriza por estar fuera de los común, ser inusual y sobre todo muy creativa y optimista. Hoy vamos ha hablaros un poco sobre sus creadores, sobre como surgió la idea y como lo han llevado a cabo, y que mejor que leerlo de sus propias palabras:

Somos Javi y Angi, diseñadores gráficos, socios y marido y mujer (recién estrenados). Lo nuestro empezó en nuestro ex-trabajo, cuando un día Javi se asomó por la puerta con su mochila amarilla y su sonrisa y el destino de los dos decidió que a a partir de ese momento las cosas iban a cambiar. Porque cuando uno se enamora, las cosas cambian radicalmente.

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Trabajamos un tiempo juntos en un estudio de diseño y después cada uno tomó su camino por separado en agencias de publicidad distintas. Nos gustaba nuestro trabajo pero necesitábamos llevar a nuestra rutina la falta de creatividad que muchas veces inundan las grandes agencias de publi. Necesitábamos un cambio.

Juntos y guiados por esa especie de ilusión y fuerza que te entra cuando se está feliz como una perdiz y las cosas que parecen imposibles y de repente una mañana ya no lo son tanto, formamos un estudio creativo no-aburrido, Mr wonderful

Al principio lo compaginábamos con nuestro trabajo en las agencias, luego empezaron a entrar proyectos y decidimos dar el gran salto a la aventura empresarial y dejar nuestros puestos de trabajo. El salto nos ha hecho tremendamente felices.

Nuestro proyecto no es demasiado ambicioso, ni pretendemos ganar premios, tampoco queremos ganar millones y alardear de clientes gordos (que no grandes). Es más, el proyecto nació como vía alternativa a un tren en el que estábamos subidos (ya se sabe, jerarquías de empresas, clientes-casi-robots, poca creatividad y mucha tontería).

Mr wonderful es el resultado de una iniciativa que nació en el sofá de nuestra casa debajo de una manta (era febrero y hacía una rasca horrible). Nos dedicamos a acercar el diseño a la gente y nos centramos en el tema de las relaciones humanas. Con muchas ganas e imaginación actualmente estamos diseñando regalos personalizados, papelería para eventos, imágenes corporativas, lettering para decoración, láminas personalizadas y cualquier cosa que se le pase por la cabeza a  una persona con ganas de hacer cosas diferentes. Nos dirigimos a pequeños emprendedores que le dan valor a la imagen y que quieren cosas frescas que les diferencien del resto, al fin y al cabo, con la crisis todos hemos tenido que agudizar el ingenio.
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Además tenemos un blog www.muymolon.com donde compartimos con nuestros seguidores y amigos un montón de ideas no aburridas y originales para hacer del día a día algo más divertido. El blog empezó siendo un soporte para la marca pero ha acabado por ser una motivación más dentro de nuestro pequeño gran proyecto.

Y aquí estamos. Puedes ver el vídeo para conocernos un poco mejor.”

Angi + Javi // Un poco de nosotros… from focuslab on Vimeo.

Aquí la historia de unos grandes emprendedores, con mucha imaginación y devoción por su trabajo. Gracias a la creatividad y al amor han conseguido hacer de una pequeña idea un gran proyecto.

Stakeholders de MrWonderful

11 Oct

MrWonderful, al igual que todas las empresas, tiene stakeholders. Los stakeholders son aquellas personas, grupos, empresas, la comunidad y la sociedad que tienen interés en la existencia y desarrollo de la empresa y que se ven afectadas por las decisiones y las acciones realizadas por esta. Estos, se pueden dividir en dos grupos de interés:

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–       Primarios (internos):

  • Inversores: crean valor en la empresa ya que son los encargados de suministrar dinero para el desarrollo de la empresa.
  • Clientes: son fundamentales y como bien sabe MrWonderful, es muy importante mantener una conexión muy cercana con ellos. Esta empresa lo lleva a cabo mediante las redes sociales, acercando al publico a su modo de vida y de trabajo.
  • Proveedores: la empresa de MrWonderful, vende sus productos por medio de internet por lo que el medio de distribución desde la empresa hasta el cliente es muy importante. Además, la empresa cuenta con diversos establecimientos en todo el país donde se venden sus productos. Es muy importante mantener estos puntos de venta ya que dependen el uno del otro.
  • Trabajadores: MrWonderful debe de encargarse de satisfacer y atender a sus empleados, asegurándose de que su nivel de vida y su derechos laborales son cumplidos. En esta pequeña empresa esto no les resulta muy difícil ya que disfrutan de un entorno muy alegre y familiar en el estudio.

–       Secundarios (externos):

  • Administraciones y reguladores: la empresa debe de comprometerse con el entorno y la sociedad donde desarrolla su actividad empresarial.
  • Sociedad y público en general: MrWonderful tiene claro cual es su objetivo: alegrar y divertir. Además, la empresa se compromete con el medio ambiente mediante diferentes manualidades que cuelgan en su blog, en las que reciclan productos.
  • Medios de comunicación: es muy importante tener una buena imagen con los medios de comunicación ya que son los encargados de distribuirla y de orientar a la sociedad. El número de noticias negativas sobre la empresa en los medios es muy reducido, lo cual hace que la empresa mejore su imagen significativamente.

 

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Misión, visión y valores de la empresa

27 Sep

Cuando insertamos el nombre de la marca Mr. Wonderful en el buscador, nos aparecen un sin fin de blogs comentando los diseños creativos y los mensajes optimistas que esta empresa plasma en sus productos. Pues su misión empresarial es dar a conocer esos mensajes que tanto impacto tienen entre los públicos mientras que a su vez, estos productos tienen el objetivo de hacerte feliz y junto a ellos experimentar ciertas emociones.
En sus inicios empezaron diseñando productos para bodas y en ese momento su identidad referente al enlace matrimonial era rosa y muy femenino. No obstante con la ampliación de los diseños gráficos han querido crear una identidad más divertida, alejada de todo lo que ya existía, buscando la neutralidad y que tuviera un nombre más desenfadado.
Mr Wonderful es más que una marca sino una filosofía de vida. Son productos con el objetivo de aumentar la autoestima y sacarle una sonrisa a la vida que llevamos. Y es que la manera en la que un producto se muestra al mundo es tan importante como el objeto en sí. Tanto es así que los diseñadores gráficos de la empresa presentan un Packaging que enamora sólo con verlo, casi antes de abrirse o utilizarse. De repente lo deseas sólo por cómo se ha presentado ante ti. Este es uno de los motivos que hace que la marca tenga un poder de atracción respecto al consumidor.
La empresa tiene la visión de acercar cada día a más gente sus diseños creativos, para ello sobre todo se centran en las relaciones humanas. Donde actualmente diseñan regalos personalizados, papelería de eventos, imágenes corporativas, lettering para decoración, láminas personalizadas y cualquier cosa que se les pase por la cabeza. Principalmente se dirigen a pequeños emprendedores que le dan valor a la imagen y que quieren cosas frescas que les diferencien del resto.
Respecto a los principios éticos de la empresa solo viendo su producción nos podemos hacer una idea. Tanto en el funcionamiento interno de la empresa como su comercialización a los públicos podemos ver el punto de familiaridad y cercanía que pretenden conseguir. Ese punto de conexión que hace que objetos cotidianos recobren mayor encanto con las aportaciones y los mensajes que Mr. Wonderful lanza a todos los públicos.